Ticaret Bakanlığı'nın yeni e-ticaret yönetmelik taslağı 650 binden fazla satıcıyı etkiliyor

Ticaret Bakanlığı, 650 binden fazla e-ticaret satıcısını ilgilendiren bir yönetmelik taslağı hazırladı.

Taslakta orta, büyük ve çok büyük ölçekli pazaryerlerinin, işletmelerin talebi halinde belirli verileri başka bir platforma ücretsiz aktarabilmelerine imkân sağlayacak teknik altyapı sunması öngörülüyor. Taşınabilecek veriler arasında ürün açıklamaları, görseller, satış ve iade bilgileri, müşteri soru‑cevapları, değerlendirmeler ve performans puanları yer alıyor. ETBIS 2025 verilerine göre pazaryerlerinde satış yapan işletmelerin %79'u faaliyetlerini tek bir pazaryeri üzerinden sürdürüyor.

Sinan Akdal, veri taşınabilirliğinin rekabet açısından kritik bir adım olduğunu belirtti ve e‑ticaretin büyümesiyle birlikte güven ve rekabeti destekleyen kuralların önem kazandığını ifade ederek, iade ve teslimat süreçlerinde sorumlulukların netleştirilmesinin hem tüketicileri hem de işletmeleri koruyacağını söyledi. Ayrıca işletmelerin ürün içerikleri, değerlendirmeleri ve satış geçmişi gibi verilerini farklı kanallara taşıyabilmesinin satıcıların pazarlık gücünü artıracağını ve e‑ticaret ekosistemini güçlendireceğini vurguladı.

Yeni düzenlemeyle işletmelere ait tescilli marka isimlerinin, ekonomik bütünlük içinde bulunmayan başka şirketler tarafından izinsiz şekilde arama motoru reklamlarında kullanılmasına sınırlama getirilmesi öngörülüyor; ihlalin sürmesi halinde Ticaret Bakanlığı’nın ilgili arama motorundan reklamın kaldırılmasını veya erişimin engellenmesini talep edebilmesi de mümkün hale gelecek. Taslakta kayıp ve hasar durumlarında işletme, pazaryeri ve lojistik şirketlerinin sorumluluklarının sözleşmelerde açık biçimde belirtilmesi, lojistik sürecine aracılık ettiği durumlarda tazmin mekanizmasının netleştirilmesi, deprem, yangın ve sel gibi olağanüstü durumlar ile dezavantajlı gruplara yönelik sosyal dayanışma kampanyaları ve bu kapsamdaki indirim ve tanıtım harcamalarının reklam bütçesinin %5’ine kadar olan kısmının bütçe hesabı dışında tutulabilmesi de planlanıyor.